Spanische BBVA Bank: Expansion in Deutschland, globales Medien- und Kreativgeschäft für Omnicom

Spanische BBVA Bank: Expansion in Deutschland, globales Medien- und Kreativgeschäft für Omnicom

BBVA verlagert seine globalen Medienaktivitäten zu Omnicom und leitet damit eine grundlegende Wende in seiner Marketingstrategie ein. Die Bank, die zuvor mit Mindshare – einer Agentur der WPP-Gruppe – zusammengearbeitet hatte, wird künftig von einer neu geschaffenen, exklusiven Einheit namens Casa BBVA betreut. Dieser Schritt folgt auf die jüngste Übernahme der Interpublic Group (IPG) durch Omnicom, wodurch das Dienstleistungsportfolio des Konzerns deutlich erweitert wurde.

Das neue Agenturmodell startet in zehn Ländern: Deutschland, Argentinien, Kolumbien, Spanien, Italien, Mexiko, Peru, Portugal, Türkei und Uruguay. Die Einheit Casa BBVA von Omnicom wird den Großteil der Medienaktivitäten steuern, während der digitale Vertrieb weiterhin bei Accenture Song bleibt.

Sofía Rodríguez-Sahagún, bei BBVA global verantwortliche Leiterin für Vertrieb und Marketing, bezeichnete den Wechsel als „mehr als nur eine Weiterentwicklung – es ist eine vollständige Transformation“. Die Umstellung spiegelt das Bestreben der Bank wider, einen integrierteren und moderneren Ansatz im Marketing zu verfolgen. Die Mitte des 19. Jahrhunderts gegründete BBVA agiert heute vollständig digital und bietet Dienstleistungen wie kostenlose Girokonten und Zinsen auf Einlagen an. Mit rund 125.000 Mitarbeitenden weltweit und einer Bilanzsumme von 769,3 Milliarden Euro hat die Bank ihren Hauptsitz in Frankfurt am Main.

Die neue Partnerschaft mit Omnicom löst die langjährige Zusammenarbeit mit Mindshare ab. Casa BBVA wird die Medienaktivitäten zentralisieren, während der digitale Vertrieb weiterhin bei Accenture Song angesiedelt bleibt. Ziel der Umstrukturierung ist es, die globalen Marketingbemühungen der Bank in ihren wichtigsten Märkten effizienter zu gestalten.