Intersport setzt auf Fußball-EM und Laufboom für Rekordumsätze bis 2030

Weltmeisterschaftseffekt und Laufschuhe: Trends, auf die Intersport setzt - Intersport setzt auf Fußball-EM und Laufboom für Rekordumsätze bis 2030

Laufen liegt in Deutschland im Trend – angetrieben von Gemeinschaftsveranstaltungen und wachsender Begeisterung

Gleichzeitig setzt Intersport auf große Fußballturniere, um die Umsätze weiter zu steigern. Der Sportartikelhändler hat sich ehrgeizige Ziele für die kommenden Jahre gesetzt, wobei Outdoor-Ausrüstung und Mannschaftssport im Mittelpunkt der Strategie stehen.

Der Aufstieg von Laufgruppen und organisierten Events macht den Sport zugänglicher denn je. Mittlerweile finden in Deutschland jährlich über 3.000 Laufveranstaltungen statt – ein wichtiger Treiber für die Nachfrage nach speziellem Schuhwerk. Auch im Alltag ersetzen klassische Laufschuhe zunehmend bequeme Sneaker, dank ihres Tragekomforts und ihrer Vielseitigkeit.

Outdoor-Produkte bleiben die größte Umsatzquelle von Intersport. Zu den jüngsten Innovationen zählen Stoffe mit UV-Schutz und insektenschützenden Eigenschaften. Bis 2030 will das Unternehmen seinen Marktanteil auf 30 Prozent ausbauen und einen Umsatz von rund sechs Milliarden Euro erzielen. Fußballturniere haben sich bereits als lukrativ erwiesen: Während der EM 2024 verkaufte Intersport eine halbe Million Trikots der Nationalmannschaft. Die WM 2026 könnte dem Mannschaftssport einen weiteren Schub verleihen und besonders junge Spieler in lokale Vereine locken. Die Spiele der deutschen Mannschaft werden zur Hauptsendezeit ausgestrahlt, was die Sichtbarkeit der Fanartikel erhöht. Das neue Heimtrikot für 2026 ist bereits im Handel erhältlich – erste Verkaufszahlen und Kundenreaktionen fallen positiv aus und deuten auf eine starke Nachfrage vor dem Turnier hin.

Intersports Wachstum basiert auf zwei zentralen Trends: der boomenden Laufszene und der kommerziellen Anziehungskraft des Fußballs. Die WM 2026 könnte die Verkäufe zusätzlich beschleunigen, während kontinuierliche Produktinnovationen die Nachfrage nach Outdoor-Ausrüstung hochhalten. Die langfristigen Ziele des Händlers hängen davon ab, diese Dynamik in beiden Bereichen aufrechtzuerhalten.