Telekom sichert sich exklusive WM-Übertragungen 2026 mit Thomas Müller als Starbotschafter
Emilia Schmitt
Telekom sichert sich exklusive WM-Übertragungen 2026 mit Thomas Müller als Starbotschafter
Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird bei Telekom in voller Länge auf der Plattform MagentaTV übertragen. Das Unternehmen hat sich die Rechte an allen Spielen gesichert – darunter 44 Partien, die exklusiv auf MagentaTV zu sehen sein werden. Eine neue Werbekampagne mit Fußballstar Thomas Müller als Gesicht soll die Begeisterung für das Turnier in die Wohnzimmer des Landes bringen.
Die WM 2026 findet erstmals in drei Gastgeberländern statt: den USA, Kanada und Mexiko. In 16 Städten – darunter Toronto, Mexiko-Stadt und Atlanta – werden die Spiele in 16 Stadien ausgetragen. Das erweiterte Format macht das Turnier zum ersten Mal in der Geschichte zu einem dreiländrigen Großereignis.
Die von der Agentur 0171 entwickelte Kampagne von Telekom startet in drei Phasen, beginnend am 2. April. Im Mittelpunkt stehen Gemeinschaft, Emotionen und geteilte Momente – Müller ist dabei in einer Berghütte zu sehen. Arnim Butzen, Leiter von Telekom TV, beschreibt das Ziel so: "Wir wollen die WM-Atmosphäre direkt ins Wohnzimmer holen."Sven Grümer, Medienchef der Telekom Deutschland, betont die Bedeutung von Verbindung und Vorfreude.
Für das visuelle Erscheinungsbild der Kampagne zeichnet 0171 verantwortlich. CEO Annabelle Jenisch hebt die starke Markenpräsenz von MagentaTV hervor. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Bewerbung zuständig ist. Telekom folgt damit früheren WM-Kampagnen wie der von Coca-Cola, die bereits im Januar an den Start ging, oder der jüngsten Plattform "Pepsi Football Nation" von Pepsi.
MagentaTV zeigt jeden Spiel der WM 2026, wobei 44 Partien exklusiv auf der Plattform zu sehen sein werden. Mit Thomas Müller als Botschafter und dem Fokus auf gemeinsame Erlebnisse will die Kampagne die Fans schon vor dem Turnier begeistern. Das erweiterte Gastgeberformat und die exklusiven Übertragungen machen die WM zu einem Ereignis mit großer Reichweite.
