Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Emilia Schmitt
Publicis Media dominiert 2025 den deutschen Mediaagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Ein neuer Bericht des Marktforschungsunternehmens COMvergence offenbart die führenden Mediaagenturen Deutschlands für das Jahr 2025. Die Studie analysierte 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar an Mediaausgaben. Publicis Media führte die Rangliste mit einer Reihe hochkarätiger Neukundengewinne an.
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Unter den Einzelagenturen belegte Starcom den ersten Platz, gefolgt von Zenith und Initiative, die ebenfalls starke Positionen einnahmen. Die Ergebnisse zeigen Verschiebungen in den Präferenzen der Werbetreibenden – darunter ein bemerkenswerter Trend hin zu unabhängigen Agenturen.
Publicis Media dominierte als führende Agenturgruppe mit 23 Neukundengewinnen im Wert von 819 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Der Erfolg der Gruppe wurde maßgeblich von ihrer Agentur Starcom getragen, die nach der Akquise großer Marken wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt den ersten Platz unter den Einzelagenturen erreichte.
Zenith, eine weitere Agentur von Publicis Media, folgte auf Platz zwei – gestärkt durch einen bedeutenden Neukundenvertrag mit Aldi. Initiative, mittlerweile Teil des IPG-Netzwerks von Omnicom, sicherte sich den dritten Platz in der Kategorie Einzelagenturen.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, belegte den vierten Platz unter den Einzelagenturen. Mit einer hohen Kundenbindungsrate von 48 Prozent und einem verwalteten Volumen von 318 Millionen US-Dollar behauptete sich die zur Serviceplan Group gehörende Agentur trotz Konkurrenz durch größere Netzwerke.
Dentsu rangierte auf Platz drei der Agenturgruppen und verzeichnete elf Neukundengewinne bei gleichzeitig elf Verlusten. Der Bericht hob zudem hervor, dass 74 Werbetreibende sich für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Netzwerke entschieden – ein Zeichen für die wachsende Beliebtheit alternativer Optionen.
COMvergence analysierte 2,738 Milliarden US-Dollar an Mediaausgaben im Rahmen von 219 Agenturwechseln und -verlängerungen. Allerdings fehlten konkrete Daten dazu, wie sich die größten Neugeschäfte von Publicis Media oder Zenith im Vergleich zu lokalen Ausschreibungen in puncto Ausgabenwachstum darstellen.
Die Rankings für 2025 bestätigen die starke Position von Publicis Media auf dem deutschen Mediaagenturmarkt. Starcom und Zenith führten die Leistung der Einzelagenturen an, während unabhängige Häuser wie Mediaplus weiterhin erheblichen Einfluss behielten. Der Bericht unterstreicht zudem einen anhaltenden Wandel: Immer mehr Werbetreibende setzen auf Agenturen außerhalb der großen Netzwerke.
