Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundenansprache
Lukas Lehmann
Lidl revolutioniert Werbung mit neuer Retail-Media-Plattform für präzise Kundenansprache
Lidl startet neue Retail-Media-Plattform für zielgenaue Kundenansprache
Lidl hat eine neue Retail-Media-Plattform eingeführt, mit der Marken Käufer effizienter erreichen können. Das System vernetzt stationäre Filialen mit digitalen Kanälen und nutzt Echtzeitdaten, um Kunden anzusprechen, die sich bereits in Kaufabsicht befinden. Partner können nun Werbung in den Märkten, online sowie über die Lidl-Plus-App schalten.
Die Plattform kombiniert das internationale Filialnetz von Lidl mit rund 12.600 Standorten in 31 Ländern mit seinen digitalen Dienstleistungen. Marken können Kampagnen in den physischen Geschäften, im Onlineshop oder über die Lidl-Plus-App durchführen. Dieser Omnichannel-Ansatz stellt sicher, dass Botschaften die Kunden in entscheidenden Momenten erreichen – ob beim Stöbern im Laden oder beim Einkauf im Netz.
Laut Linus Hinzmann, Leiter Kundebeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, handelt es sich dabei um eine Weiterentwicklung des klassischen Point-of-Sale-Marketings. Statt breiter Streuung profitieren Partner von präziser Zielgruppenansprache auf Basis von First-Party-Daten. Erweiterte Datenwerkzeuge ermöglichen zudem anonymisierte Verkaufsanalysen und Erfolgsmessung bis hin zum Kaufabschluss.
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Das System ist darauf ausgelegt, Marketingmaßnahmen direkt in Umsatzwachstum umzuwandeln. Durch die Verknüpfung von digitaler Performance mit Aktivitäten vor Ort will Lidl die Streuverluste verringern und die Konversionsraten seiner Partner verbessern.
Lidl und Kaufland, beide zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm gehörend, bauen ihre Retail-Media-Kompetenz weiter aus. Die neue Struktur gibt Marken Zugang zu detaillierten Kaufverhaltensdaten, um Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.
Die Plattform bietet Marken die Möglichkeit, Kunden mit höherer Präzision anzusprechen. Mithilfe anonymisierter Verkaufsdaten und des Omnichannel-Ansatzes können Partner ihre Wirkung effektiver messen. Lidl setzt darauf, Marketingbudgets in messbaren Verkaufserfolg umzuwandeln.
