Wie weibliche Führungskräfte die Kreativbranche revolutionieren wollen
Maximilian Krause
Wie weibliche Führungskräfte die Kreativbranche revolutionieren wollen
Kürzlich diskutierte eine Runde bei ADFEST, wie Kreativität besser mit dem Publikum in Verbindung treten kann. Moderiert von Lucia Ongay, Mitbegründerin der Gerety Awards, brachte die Diskussion weibliche Führungskräfte aus der Kreativbranche zusammen, um herkömmliche Ansätze infrage zu stellen. Die Veranstaltung unter dem Titel "Gespräche, die Kreativität neu gestalten" bot Einblicke von Pannarai Juanroong, Anna Fawcett und Shruthi Subramaniam – allesamt Jurymitglieder der Gerety Awards.
Die Gerety Awards heben sich als einziger Kreativpreis hervor, der ausschließlich von Frauen bewertet wird. Ongay lenkte die Diskussion darauf, was Menschen wirklich anspricht – statt sich auf traditionelle Maßstäbe zu verlassen.
Shruthi Subramaniam sprach sich gegen zu vorsichtige Kreativarbeit aus. Sie warnte davor, mit übermäßig abgesicherten Ideen die falsche Zielgruppe anzusprechen – und damit das Ziel zu verfehlen. Stattdessen setzte sie sich für radikale Einfachheit und kollektive Intuition ein, um echte menschliche Emotionen zu treffen. An einer Stelle bemerkte sie: "Es muss nicht immer logisch sein" – eine Erinnerung daran, dass kreative Durchbrüche oft der Vernunft trotzen.
Anna Fawcett widersprach der Vorstellung, dass Technologie die Inspiration vorantreiben sollte. Sie betonte, dass der Beginn mit Werkzeugen statt mit menschlichem Verständnis die Authentizität gefährdet. Die Runde betonte zudem, wie wichtig Geduld, Mut und ein tiefes Gefühl für Menschlichkeit im kreativen Prozess sind.
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Einig waren sich die Teilnehmerinnen, dass Reibung eine zentrale Rolle spielt. Wer den Kampf mit frühen Ideen annimmt – statt ihn zu meiden –, schafft Arbeiten, die wirklich berühren. Die Diskussion unterstrich: Kreativität gedeiht, wenn sie Raum für Unsicherheit und kühne Experimente lässt.
Die zentrale Erkenntnis des Panels war deutlich: Bedeutungsvolle Kreativität erfordert mehr als technisches Können. Sie verlangt den Mut, Normen herauszufordern, Vertrauen in den Instinkt und die Bereitschaft, Unbehagen auszuhalten. Ihre Einsichten spiegeln die Mission der Gerety Awards wider – einen neuen Standard für Arbeiten zu setzen, die echte Zielgruppen bewegen und begeistern.
